Копирайтер: как зарабатывать 100–200 тысяч рублей в месяц на текстах
Изображение с freepik.com
Копирайтинг — это бесполезные однотипные статьи с ключевыми словами. В копирайтинге больше 50К в месяц не заработаешь. Это профессия для мам в декрете. Если в школе была пятерка по русскому, можно смело писать тексты на заказ. Эти и другие мифы о профессии копирайтера редакции Synergy Times помогла развенчать коммерческий и продуктовый редактор в «Нетологии», «Яндексе» и «Альфа-Банке», автор Телеграм-канала о карьере в копирайтинге Александра Томей.
Кто такой копирайтер и чем занимается
Копирайтинг — профессия, связанная с решением задач бизнеса с помощью контента. Собрать аудиторию на вебинар, создать вокруг бренда пул лояльной аудитории, распродать залежавшийся товар, познакомить пользователя с возможностями приложения — везде задействуют копирайтера.
Опытный специалист не просто пишет текст, он полноправный участник задачи. Если копирайтер предлагает решения, каким наилучшим способом бизнесу достичь цели, то становится экспертом, которого заказчики передают друг другу из рук в руки, а рекрутеры пытаются переманить в свои компании.
От копирайтера до аналитика: каким профессиям учиться в маркетинге
Читать подробнее
Какое направление в профессии сейчас самое востребованное
Я выделяю в копирайтинге два больших направления: маркетинговая редактура и продуктовая.
Маркетинговая редактура — про решение бизнес-задач, связанных с позиционированием на рынке и продажами. Про маркетинговую редактуру в сети много информации, в отличие от продуктовой. Поэтому я подробнее остановлюсь на второй.
Продуктовая редактура — профессия на стыке копирайтинга и IT: здесь автору нужно разбираться в пользовательском опыте, дизайне и даже немного в системной и бизнес-аналитике.
Маркетинговая редактура «перегрета». Даже в высоком ценовом сегменте большая конкуренция, потому что много кто хорошо делает перформанс-лендинги, статьи, посты. Здесь предложение услуг превышает спрос.
В продуктовой редактуре конкуренция в разы меньше, потому что предложение ещё маленькое: толковых специалистов не так много. А бизнесу они очень нужны. За 2022 год российский рынок покинуло много иностранных компаний, особенно в IT. На их месте стали появляться российские разработчики и продукты, которым нужны редакторы.
Кроме того, российские компании продолжают запускать новые продукты. Редакторов регулярно ищут в IT, EdTech, FinTech. «Тинькофф», «Яндекс», «Сбер», «Авито» периодически нанимают продуктовых редакторов для работы с интерфейсами, инструкциями, рассылками, чат-ботами и голосовыми помощниками и т. д.
По своему опыту могу сказать, что продуктовые копирайтеры могут рассчитывать и на более высокие зарплаты.
Во-первых, это сложно. Нужно глубоко погружаться в продукт и разбираться в нём не хуже продакт-менеджера и пользователя. Приходится общаться со многими командами и вникать в технические нюансы.
Во-вторых, здесь более долгий онбординг. Свободно и уверенно специалист начинает ориентироваться в продукте спустя три-шесть месяцев, а то и позже. Когда копирайтер освоится на проекте, он уже на вес золота.
В-третьих, в продукте много коммуникаций с пользователями. У работодателя должна быть гарантия, что в любой момент рабочего дня копирайтер примется за новую задачу. Поэтому, как правило, копирайтерам предлагают работу на фул-тайме. Обычно это удалёнка по ТК с бонусами в виде ДМС и квартальных премий.
Платят хорошо, даже больше пресловутых 100 тысяч рублей в месяц.
Как правильно искать работу: 5 этапов трудоустройства, основные ошибки и правила
Читать подробнее
За что платят и сколько можно зарабатывать
Копирайтер работает с контентом. Чаще всего это текст лендингов, рассылок, постов в соцсетях, сценариев для видео, интерфейсов. Но не только. Чтобы написать, например, хороший лендинг или статью, нужны базовые знания маркетинга, дизайна, типографики и вёрстки.
Для качественного сценария чат-бота придётся разобраться в пользовательском опыте (UX) и технических возможностях и ограничениях системы, на базе которой работает робот.
Чем больше микрозадач закрывает редактор, тем выше его стоимость на рынке.
На больших проектах копирайтеры могут получать зарплату, сопоставимую с IT-специальностями:
-
опыт до года — 60—90 тысяч рублей;
-
опыт 1—3 года — 100—150 тысяч рублей;
-
опыт 3 года и выше — 160—200 тысяч рублей.
Soft skills решают: почему их важно развивать ещё в школе и как это делать детям и взрослым
Читать подробнее
Какие навыки помогут зарабатывать в копирайтинге больше 100 тысяч рублей
-
Редактура. Нужно уметь писать понятно, ёмко и компактно. Понадобятся знания инфостиля, гигиены текста, вёрстки и типографики.
-
UX-копирайтинг. Это написание текстов с учётом пользовательского опыта в интерфейсах: приложениях, личных кабинетах, на лендингах.
-
Знание графических редакторов. Сегодня высокооплачиваемому редактору необходимо разбираться в Figma или аналогах. Это нужно для работы с прототипами статей, рассылок, лендингов, текстов интерфейсов и иллюстраций к текстам.
-
Самопрезентация и продажи. Чтобы зарабатывать много, придётся научиться презентовать себя и свои услуги. Это нужно, чтобы составить грамотное портфолио, правильный отклик на вакансию, убедительное коммерческое предложение. Обязательно стоит научиться вести переговоры: с новым заказчиком — о задаче и гонораре, со старым — о повышении ставки или зарплаты.
-
Другие soft skills. Чтобы расти в карьере, важно уметь правильно общаться с людьми: адекватно принимать правки и давать их самому, выходить достойно из конфликтных ситуаций, завязывать новые знакомства и поддерживать приятельские отношения с членами команды.
— С приходом искусственного интеллекта (ИИ) функционал копирайтера может претерпеть некоторые изменения, — считает Татьяна Фирсова, карьерный консультант Центра карьеры Корпорации «Синергия» .— Однако в ближайшее время копирайтеры не будут полностью вытеснены. Ведь копирайтинг – это творческий процесс, требующий глубокого понимания контекста, нюансов и эмоций, которые могут быть сложны для воспроизведения искусственным интеллектом. Кроме того, копирайтеры будут продолжать играть важную роль в разработке маркетинговых стратегий, создании уникальных идей и концепций для рекламных кампаний, брендинга и контент-маркетинга.
По мнению эксперта, искусственный интеллект, включая модели генерации текста, может помочь копирайтеру в решении следующих задач:
- Генерация идей и предложений в качестве отправной точки или вдохновения для своей работы.
- Ускорение процесса создания контента: текстов, статей, описания продуктов, новостей, отчетов, пресс-релизов, что позволяет избежать ручной ввод каждой фразы. Однако, качество и оригинальность такого автоматически созданного контента может быть ограниченным.
- Персонализация контента с учетом предпочтений и поведения каждого отдельного пользователя, а также использование ИИ для создания уникальных текстов, которые будут более релевантными и привлекательными для конкретного пользователя.
- Автоматизация рутинных задач, связанных с проверкой правописания и грамматики, анализом структуры предложений и оптимизацией ключевых слов. Копирайтеры могут воспользоваться такими инструментами для повышения точности и читабельности своих текстов.
В целом функционал копирайтера с приходом искусственного интеллекта может стать более эффективным и автоматизированным. Однако копирайтеры, которые способны придавать уникальность и креативность текстам, а также адаптироваться к меняющимся требованиям рынка, вероятно, останутся востребованными и не будут полностью замещены ИИ и GPT-чатами.
А что с доходом?
— Что касается уровня дохода в связи с использованием ИИ в работе копирайтера то, с одной стороны, развитие ИИ и GPT может привести к автоматизации и упрощению определенных задач, что может снизить спрос на копирайтеров, которые ранее выполняли такие задачи, и, как результат, повлиять на их зарплату. С другой стороны, ИИ и GPT могут стать инструментами, которые помогут копирайтерам улучшить свою продуктивность и качество работы, если они смогут использовать инструменты ИИ для генерации идей, анализа рынка, а также создания более эффективного и продающего контента, — добавила эксперт. — Данный фактор может повысить спрос на копирайтеров, которые владеют навыками работы с ИИ и GPT, и, следовательно, повысить их зарплату. Поэтому заработная плата будет зависеть от того, какие конкретно задачи будут автоматизированы, а также от того, каким образом копирайтеры будут использовать новые технологии для улучшения своей работы.
7 эффективных хитростей в резюме, которые повысят ваши шансы при трудоустройстве
Читать подробнее
Где учиться
Вузы ещё не предлагают специфических программ по копирайтингу. Но хорошим стартом для развития в профессии может стать специальность в маркетинге, филологии или лингвистике.
Зато можно выбрать подходящую программу дополнительного образования или профпереподготовки. Такие курсы предлагает большинство крупных онлайн-школ: «Нетология», Synergy Academy, «Яндекс Практикум», Skillbox. Они выдают дипломы и сертификаты.
Ещё одно из эффективных направлений в обучении копирайтингу — наставничество опытных редакторов или стажировки в контент-маркетинговых агентствах.
Дополнительное образование
Стань копирайтером и зарабатывай до 200К в месяц
Узнать подробнееФриланс или найм: что выбрать новичку
Штатная работа.
Под штатом имею в виду любой вариант оформления работника, где есть понятный круг задач, нагрузки и ответственности. Это может быть трудовой, авторский, гражданско-правовой договор — не принципиально — в агентстве или инхаус-редакции.
Плюсы:
-
Ожидаемая и планируемая нагрузка и заработок. Что в агентствах, где есть крупные проекты, что во внутренних редакциях есть понятный и прогнозируемый поток задач, а руки нужны всегда. Копирайтеру здесь можно спланировать свой заработок на месяцы вперед.
-
Работа с редактором, который научит. По началу хороший редактор — настоящий личный наставник. Он расскажет про нюансы и лучшие практики, поможет справиться с трудностями.
-
Общение с другими командами и расширение кругозора. В работе придётся взаимодействовать с отделами маркетинга, продаж, дизайна, продуктовой командой. Так можно быстро разобраться в смежных темах и вырасти горизонтально.
-
Нетворкинг. Даже в крутых командах есть ротация. Один ушёл на другой проект, другого повысили, третий принял оффер другой компании. Если зарекомендовать себя как хорошего и ответственного профессионала, бывшие коллеги буду звать вас с собой на новую работу. В моей карьере уже два таких случая.
Минусы:
-
Распорядок дня. Его нужно подстраивать под работу. Даже на удалёнке с гибким графиком есть регулярные и внезапные созвоны, на которых нужно быть.
-
Ограничения в выборе задач и форматов текстов. Нужно написать рассылку — придётся выполнять.
-
Скорый потолок. В штате можно довольно быстро вырасти, и станет скучно. В один момент деньги перестанут быть направляющей мотивацией, ею станет интерес. Но можно расти вертикально или горизонтально.
Работа на фрилансе
Плюс:
-
Свобода. Можно самому выбирать задачи, нагрузку и заказчиков, планировать свой день. Разве что для созвонов с заказчиками и подрядчиками заранее нужно выбирать удобное всем время и укладываться в дедлайны.
Минусы:
-
Поиск работы. Искать заказчиков и подрядчиков нужно самому. Сарафанное радио часто не даёт достаточного потока заявок, поэтому приходится часть гонораров откладывать на рекламу.
-
Непредсказуемый заработок. С 2020-го — что ни год, то чёрный лебедь, который на какое-то время дестабилизирует и копирайтинг тоже. Ещё нужно учитывать отпуска, болезни, семейные обстоятельства: не работаешь значит не зарабатываешь. Обязателен финансовый резерв на квартал-полгода.
-
Стагнация. На фрилансе есть риск застрять на одном профессиональном уровне. Особенно опасно для «волков-одиночек» и универсальных специалистов, которые всё делают под ключ: текст лендинга, дизайн в Tilda, настройку директа, прикрутку платёжного виджета. Здесь помогут периодические вылазки на профильные конференции и любой нетворкинг.
Как проходит обычный рабочий день копирайтера
Работа копирайтера складывается из трёх типов деятельности:
-
Общение с заказчиком или постановщиком задачи. Это может быть первичный брифинг, брейн-штурм, обсуждение правок и результатов работы.
-
Непосредственно работа с задачей. Написание материала, внесение правок, подбор иллюстраций и т. п.
-
Работа с аналитикой. Хорошо, когда у копирайтера есть доступ к метрикам по его контенту. Это помогает понять, где и как можно улучшить работу и сделать выводы на будущее. По опыту, чем крупнее проект, тем сложнее автору добраться до аналитики, потому что в больших компаниях есть чёткое разделение функциональности. Но всегда можно попросить о доступе и обосновать необходимость периодически смотреть цифры.
Чем крупнее проект, тем больше времени приходится общаться с заказчиками и стейкхолдерами. Порой это занимает 50–70% рабочего времени. Это важная часть работы, которой лучше не пренебрегать, чтобы сделать хороший результат сразу.
Около 20–30% времени занимает непосредственно работа с текстом.
Остальное время копирайтер работает с аналитикой, ищет лучшие практики на рынке, развивает насмотренность и начитанность.
7 полезных книг по тайм-менеджменту: учимся распределять время с умом
Читать подробнее
Какие есть возможности для роста
Опытные копирайтеры очень востребованы. Многие совмещают основную работу и фриланс. Со временем, когда поток заказов становится ощутимым, можно нанять помощников. Так копирайтер может развиваться в формате агентства.
С другой стороны, профессия востребована у новичков, потому что в ней довольно низкий порог входа. Но чтобы быстро развиваться, нужен наставник. Часто новички ищут тех, кто смог бы их направить, поделиться знаниями и опытом. Поэтому многие копирайтеры развивают образовательное направление, организуя мастер-классы, курсы и даже онлайн-школы.
7 биографических книг, которые вдохновляют на новые свершения
Как бороться с прокрастинацией: 15 способов от преподавателя и студентов
«Отдавайте предпочтение людям со свежими идеями» — как собрать команду для стартапа
Дополнительное образование
Стань копирайтером и зарабатывай до 200К в месяц
Synergy Academy обучает с нуля копирайтингу, интернет-маркетингу, дизайну, проджект-менеджменту и другим востребованным профессиям. Учиться можно из любой точки мира, а оплачивать обучение – только после трудоустройства. Специалисты академии помогают выпускникам найти первую работу.
Узнать, как записаться