Объём контента в Instagram* в России упал на 31%, в Facebook* – на 11% – исследование
pexels.com
Instagram* и Facebook* стали лидерами по «потерям» авторов в соцсетях в России в марте, их число снизилось на платформах на 31% и 11% соответственно, говорится в исследовании системы мониторинга соцмедиа Brand Analytics.
Brand Analytics изучил, как повлияли на активность пользователей и их перераспределение между платформами соцмедиа общественно-политические события и действия Роскомнадзора по блокировке зарубежных соцсетей за прошедший месяц с 24 февраля по 24 марта 2022 года.
«Лидером по «потерям» среди заблокированных соцсетей стал Instagram*: минус 30% по контенту и минус 31% по числу авторов. На втором месте Facebook*: число авторов снизилось на 11% и публиковали они ежедневно на 16% меньше контента. Twitter «просел» слабее остальных: минус 9% по авторам и минус 5% по контенту», ― говорится в сообщении.
В то же время лидерами роста по объёму контента в соцсетях стали «ВКонтакте» (+11%), Telegram (+6%) и «Одноклассники» (+3%). На 24 марта во «ВКонтакте» публиковалось 13,6 миллиона сообщений в день, в Telegram — 7,7 миллиона сообщений, в «Одноклассниках» — 2,9 миллиона сообщений.
В тройке лидеров по росту активных авторов всё те же: Telegram (+23%), «ВКонтакте» (+14%), «Одноклассники» (+6%).
«Поскольку пользователи «были заняты переездом», число активных авторов выросло сильнее, нежели объём публикуемого ими контента», — поясняется в исследовании.
При этом аналитики отмечают, что на 24 марта больше всего активных авторов было во «ВКонтакте» — 3,9 миллиона в день. Второе место занимает Instagram* с 1,1 миллиона авторов. Замыкает тройку лидеров Telegram, где было 934,1 тысячи активных авторов в день.
«С учетом <…> трендов можно предположить, что в апреле состав первой тройки по числу активных авторов изменится. Instagram* может либо уступить вторую позицию Telegram, либо пропустить вперед еще и «Одноклассники», ― рассказали в Brand Analytics.
Как считали?
Brand Analytics проанализировала более 4,5 миллиарда русскоязычных сообщений в соцмедиа за период с 1 февраля по 24 марта 2022 года.
Прирост объёма ежедневно публикуемого контента и числа ежедневно активных авторов считался от усреднённых значений, соответствующих линейному тренду. Сравнивались показатели на 24 марта и 24 февраля — анализировался месяц с начала спецоперации.
Число активных русскоязычных авторов за день — это авторы, которые опубликовали в исследуемый день хотя бы одно сообщение, сторис, комментарий или репост. Сторис учитывается для «ВКонтакте» и Instagram* (в Instagram* для авторов с числом подписчиков 10 тысяч и выше). В исследовании исключена активность спам-ботов на платформе Telegram, которая составляет более 30% трафика площадки.
Что случилось?
Утром 24 февраля Россия начала военную спецоперацию по демилитаризации и денацификации Украины. Система аналитики зафиксировала резкий, но временный всплеск бот-активности в Telegram и Twitter. Выросла активность в Facebook* как реакция на старт спецоперации, а также продолжился февральский тренд на рост во «ВКонтакте», Telegram, «Одноклассниках» и спад активности у Instagram*.
4 марта Роскомнадзор ограничил работу в России Facebook* и Twitter. Кроме этого, Instagram* и Youtube приняли решение о закрытии рекламы на своих платформах, что также привело к падению активности в Facebook* и Twitter.
14 марта Роскомнадзор заблокировал в России Instagram*, что привело к резкому снижению числа авторов и объёму публикуемого контента в соцсети. При этом вновь усилился тренд на рост «ВКонтакте», так как именно сюда перешла аудитория с заблокированных платформ.
24 марта Тверской суд Москвы постановил признать компанию Meta*, которой принадлежат Facebook* и Instagram*, экстремистской организацией из-за русофобской политики американской компании. В этот день активность заблокированных соцсетей зафиксировалась на текущих уровнях — на платформах осталась аудитория, «сидящая» через VPN. У «ВКонтакте», Telegram, «Oдноклассники» сохраняется тренд на рост как контента, так и числа авторов.
Источник: Brand Analytics.
Сервисы, которые могут заменить Instagram* и Facebook* >>
* Признаны экстремистскими организациями и запрещены на территории РФ.