Что такое креативные индустрии и почему о них сейчас так много говорят

Что такое креативные индустрии простыми словами

Чёткого определения креативным индустриям нет. И в российском законодательстве понятие не закреплено. Но профессиональное сообщество понимает под креативной индустрией сферу, где новый продукт создаётся с помощью творческих идей и цифровых технологий. Например, любое мобильное приложение является продуктом креативной индустрии. Чтобы оно стало популярным, оно должно быть красивым (над этим работают UI-дизайнеры), удобным (над этим работают UX-дизайнеры) и технологичным. Ваш смартфон – яркий пример креативной индустрии: дизайн, простота в использовании и новые технологичные решения наверняка обратили на себя ваше внимание при выборе телефона.

С социокультурной точки зрения, креативные индустрии – новый тип развития культуры. Например, сейчас многие арт-объекты создаются в формате NFT. Такие произведения искусства не всегда могут существовать физически, но будут оставаться в цифровом варианте. Так, в 2021 году в Нью-Йорке молодые люди выкупили за 95 тысяч долларов авторскую копию картины стрит-арт-художника Бэнкси. Оцифровали её, перевели в NFT и публично сожгли. Через несколько дней они продали её в NFT в четыре раза дороже — за 380 тысяч долларов. Это и перформанс –  форма современного искусства, и бизнес. Перевести в NFT можно любые картины знаменитых художников, и они не потеряют от этого свою ценность.

«Искусство не всегда надо понимать, иногда достаточно чувствовать» — культуролог об арт-терапии

Читать подробнее

Что относится к креативным индустриям

Единого списка направлений пока тоже нет. По классификации ООН в креативные индустрии входят четыре отрасли:

• культурное наследие (музеи, библиотеки, ремесла);

• искусство (исполнительское и изобразительное);

• медиаиндустрия (печатная и аудиовизуальная продукция, новые медиа);

• функциональный креатив (дизайн, мода, ПО, цифровой контент, креативные услуги).

ЮНЕСКО относит к креативным индустриям издательское дело, музыку, кино, ремёсла и дизайн.

На основе классификаций зарубежных стран Институт статистических исследований и экономики знаний Высшей школы экономики (ИСИЭЗ НИУ ВШЭ) выделил 16 креативных индустрий, которые сейчас развиваются в России. К ним относятся:

• арт-индустрия;

• народные промыслы;

• музыка, исполнительское искусство;

• кино и анимация;

• фотография;

• издательская деятельность;

• телерадиовещание;

• IT и видеоигры;

• реклама;

• дизайн;

• архитектура;

• мода;

• ювелирное дело;

• библиотека, архивы, музеи;

• культурное наследие;

• образование в креативных индустриях.

В креативных индустриях работают фотографы, рекламщики, ювелиры, издатели, полиграфисты, кинематографисты, разработчики ПО и видеоигр, музыканты, архитекторы, библиотекари, журналисты, дизайнеры, люди искусства и все те, кто создаёт продукты на стыке творчества, науки и технологий.

В России создадут систему поддержки креативных индустрий

Читать подробнее

Как креативные индустрии влияют на экономику

В России креативные индустрии как сектор экономики пока ещё малоизучен. В 2020 году Агентство стратегических инициатив (АСИ) проанализировало влияния креативных индустрий на экономику России и определило, что общий вклад таких индустрий в экономику страны составил 4,98% ВВП, или более 5,3 триллионов рублей в натуральном выражении.

В 2020 году в креативных индустриях России работали почти 748 тысяч организаций. Каждый год они получали выручку более 10,7 триллионов рублей, или 4,21% от суммарной выручки всех организаций страны. Креативными индустриями на этих предприятиях занимались 5% от общего числа сотрудников всех российских организаций.

Москва стала бесспорным лидером по вкладу креативных индустрий в валовой региональный продукт (ВРП) – 18,5%. Ей немного уступили Санкт-Петербург – 12,6%, Тюменская область – 8,9%, Костромская область – 7%, Новосибирская область – 5,4%, Томская область – 5,2%.

Зачем креативные индустрии бизнесу и людям

Долгое время творчество в России считалось неприбыльным делом. Но теперь, под данным АСИ, специалисты в креативных индустриях получают на 20% больше средней зарплаты в РФ. Креативность стала востребованной в самых разнообразных отраслях жизни, особенно после пандемии.

Сегодня, чтобы получить прибыль, бизнесу нужно выделяться – создавать уникальный продукт, находить новые варианты взаимодействия с клиентами, поддерживать их интерес. Эти задачи помогают решить креативщики.

Креативная экономика растет даже в кризис. Потому что нет стоп-факторов для производства – это же креативная деятельность людей, для которой нужны только умы. Появляются новые бизнесы на этой почве, которые создают новые рабочие места.

руководитель центра креативных индустрий на факультете дизайна и рекламы университета «Синергия» Светлана Прусакова

Прусакова считает, что сейчас, как никогда, можно убедиться в том, что будущее в России за экономикой знаний. Из-за западных санкций внутренний рынок изменился – ушли зарубежные бренды, в стране освободилось много ниш и рабочих мест, и самое время для развития отечественных брендов.

Креативщики могут быть задействованы в разных секторах экономики. Например, создавать банковские приложения, онлайн-сервисы для ЖКХ, платформы для записи к врачу, разрабатывать интерьер детских садов, проектировать эстетические и комфортные парковые зоны.

«У креативных специалистов важная роль - улучшать качество нашей жизни, сделать её удобнее и ярче. Креативные индустрии улучшают наше эмоциональное здоровье. Потому что креативность – это борьба с рутиной», – отметила Светлана Прусакова.

Что должен уметь идеальный креативщик

В креативных индустриях работают не только творческие люди. Например, это могут быть руководители и основатели творческих проектов.

Самому креативщику, помимо творческой жилки, нужно обладать аналитическим складом ума, иметь навыки цифрового воплощения своих задумок. Например, архитектору важно не только придумать, но и спроектировать, проконтролировать строительство здания. Большую роль играет эмпатия – умение понять, услышать потребности людей. Креатор должен выявить проблему и предложить её решение.

Студенты могут получить 1 млн рублей на развитие своих стартапов

Читать подробнее

Сколько и как зарабатывают креативщики

Креативные индустрии – прибыльная сфера. На рынке труда зарплаты новичков стартуют от 50 тысяч рублей. «Потолок» зависит от профессионализма человека. Получать больше могут те, кто создаёт личный бренд и открывает своё дело. Вместе с тем с каждым годом растет число креативных специалистов на фрилансе, где доход тоже не имеет границ.

Чтобы стать успешным креативным предпринимателем, нужно не только создавать контент, но и уметь его монетизировать. Существует несколько крупных платформ и инструментов, которые помогают авторам зарабатывать на контенте:

• краудфандинговые платформы, позволяющие собрать средства на реализацию творческого проекта;

• NFT-площадки;

• коллаборации с брендами;

• стриминговые платформы.

К тому же креативщики могут создать такой продукт, который будет приносить им пассивный доход. Например, графический дизайнер может разместить свою графику на стоковых сайтах, и ему будут «капать» деньги. Дизайнер интерьера может спроектировать мебель, магазин запустит её в продажу, и специалисту будет приходить процент от продаж. Подробнее о возможностях монетизации студентам рассказывают в центре креативных индустрий на факультете дизайна и рекламы университета «Синергия».

Где учатся креативным профессиям

В России есть много возможностей получить достойное образование в креативных индустриях. Для этого созданы как отдельные творческие вузы, так и профильные факультеты внутри университетов.

Те, кто хочет освоить креативную профессию в короткий срок, могут пройти курсы. В зависимости от направления и программы учиться можно от одного месяца до нескольких лет.

С начала 2022-2023 учебного года образование в креативных направлениях смогут получить ещё и дети 12–17 лет. В России откроется 32 школы креативных индустрий. В числе основных направлений – звукорежиссура, электронная музыка, фото- и видеопроизводство, анимация и 3D-графика, дизайн, интерактивные цифровые технологии VR и AR. Дети будут учиться не менее двух лет. В каждую школу креативных индустрий будут принимать не меньше 60 учеников в год.

Как креативным профессиям учат в университете «Синергия»

В университете «Синергия» представлен целый ряд направлений креативных индустрий. Например, креативную профессию можно получить на факультетах «Дизайн и рекламы», «Арт-бизнес», «Анимация», «Музыкальная индустрия», «Кино», «Гейм-дизайн» и т.д.

В процессе обучения много времени уделяется практике студентов, они отрабатывают полученные теоретические знания на реальных кейсах. Так, университет разработал платформу S24, где работодатели размещают конкретные задачи для специалистов. Например, разработать фирменный стиль, мерч, создать лендинг или стикеры для Telegram-канала. В рамках воркшопа или мастер-класса студенты решают задачу. Заказчик выбирает понравившийся ему проект, оплачивает его или предлагает автору стажировку. Таким образом, ребята пополняют свои портфолио, после чего им проще устроиться на работу.

Ещё одно из практикоориентированных мероприятия университета – серия мастер-классов «Искусство как проект». Это бесплатные для студентов встречи с известными экспертами в сфере культуры, искусства и креативных индустрий.

На каждом факультете университета «Синергии» студенты получают столько теории, практики и общения с профессионалами-креативщиками, сколько нужно, чтобы быть востребованными на рынке труда и иметь все шансы построить успешную карьеру. При этом несмотря на то, что вуз коммерческий, на программе магистратуры «Креативные индустрии и управления проектами в культуре и искусстве» государство выделило бюджетные места.