Краудфандинг и краудлендинг: как собрать деньги на клип, подкаст или музыкальный трек

Краудфандинг vs краудлендинг: в чём разница?

Краудфандинг и краудлендинг – методы привлечения денег на реализацию проекта от широкого круга людей. В обоих случаях посредником между авторами проекта и инвесторами выступает специальная онлайн-платформа, которая действует и как оператор всех процессов, и как гарант их надёжности.

«На краудфандинге люди просто скидываются. Краудлендинговая платформа отличается тем, что деньги нужно возвращать», – пояснила директор по маркетингу краудлендинговой платформы «Ko-Фи» Яна Пономаренко.

В краудфандинге действительно не нужно возвращать инвесторам ни копейки. Однако зачастую нужно дать им символическое вознаграждение или долю акций проекта.

«Вы обязаны им подарить билеты, сделать специальный мерч. У этой истории тоже есть цена. Если вы, например, собрали на краудфандинге условные 100 рублей, то вам всё равно придётся 15-20 рублей потратить на то, чтобы удовлетворить своих фанатов», – рассказал управляющий партнёр концерна и цифрового дистрибьютора Zvonko Group Дмитрий Коннов.

В краудлендинге люди вкладываются в проект под проценты. Обычно инвестор может выручить до 25% годовых. Это больше, чем через банковский вклад, поэтому и профессионалы, и обычные люди охотно инвестируют. Когда проект выходит на монетизацию, автор возвращает людям и вклад, и проценты, а последующий доход кладёт к себе в карман.

«Я сам пришёл на краудлендинговую платформу. Лейбл сказал, что у меня плохая песня, которая не подходит для российского рынка. И вот у этого трека уже 10 миллионов стримов на Spotify и общая монетизация больше € 25 тысяч. Всё это получилось с 300 тысяч рублей займа», – поделился опытом певец Dante.

Он добавил, что чаще всего период максимального финансового потока от трека начинается примерно через полгода, так как стриминги выплачивают деньги с задержкой.

Краудлендинг часто предполагает, что автор проекта должен оставить залог, чтобы в случае провала платформа могла его продать и возместить затраты инвесторам. В случае с музыкантами это может быть песня, клип.

«Высшее музыкальное образование даёт уверенность на сцене» — певица о своей работе

Читать подробнее

Краудфандинговые платформы

Краудфандинговая платформа – финансовый инструмент. При работе с ним важны формальности:

• вы должны быть совершеннолетним;
• вам надо быть зарегистрированным как индивидуальный предприниматель или компания;
• нужно иметь банковский счёт.

Для предпринимателей собранные деньги считаются доходом, и надо будет платить налоги.

По словам Мастюгиной, выходить с коммерческой просьбой к аудитории нужно только после того, как вы продумаете бизнес-план и определитесь с суммой. Надо понять, на что вам нужны деньги: персонал, реквизит, аренда помещения, съёмка, запись трека, продвижение в соцетях. Включите в сумму также налоги, комиссию платформы.

Ещё нужно создать описание проекта: рассказать, кто вы, что уже реализовали, в чём цель нового проекта, почему он должен выстрелить и на что именно будете тратить деньги.

Среди российских платформ процветающими долгожителями, которые дают возможность собрать деньги на творческие проекты, остались Planeta.ru и Boomstarter.

Planeta.ru. Здесь можно собрать деньги на проекты в областях музыки, литературы, театра, кино, мероприятий. Среди пользователей платформы – группы «Ночные снайперы», «Би-2», «Алиса».

Кроме сбора средств, на платформе проводят онлайн-трансляции, а также есть магазин с продуктами, выпущенными на сборы, и эксклюзивными лотами от авторов контента. В том числе благодаря этому платформа насчитывает 1,2 миллиона посещений в месяц.

По условиям платформы, нельзя собирать деньги на один и тот же проект на нескольких ресурсах. Размещение проекта бесплатное, но по окончании сбора взимается комиссия. При 100% сборе средств она составит 10%, если собрать от 50% до 99,9% обозначенной суммы, комиссия будет 15%. Проект, набравший меньше 50% средств, считается неуспешным, комиссии за него нет и собранные деньги автору проекта не перечисляются.

Чтобы создать проект, нужно зарегистрироваться на платформе. При заполнении заявки автор обязан указать будущий подарок для инвесторов: материальный (мерч, реквизит со съёмок) или нематериальный подарок (цифровая версия альбома). При формировании заявки на сайте автор сам указывает, когда он готов дать это вознаграждение.

«Можно арбуз с горчицей съесть – это уже новый опыт»: как развивать креативность

Читать подробнее

Boomstarter. Платформа позволяет собрать деньги на бизнес, творческие, социальные проекты. Можно собирать деньги до определённой суммы или даты, смотря что вам важнее. Если нужная сумма не наберётся, можно будет закрыть проект как неуспешный, и деньги вернутся инвесторам.

Размещение на платформе стоит от 4,9 тысячи рублей до 59 тысяч рублей в зависимости от тарифа. Самый дешёвый базовый тариф включает услуги продюсера, бюджет на рекламу и поддержку бухгалтером. Самый дорогой предполагает продвижение проекта в СМИ, соцсетях, email-рассылку. Сама платформа комиссию не берёт, но платёжные системы удерживают 3,9% собранной суммы.

При заполнении заявки инвесторам нужно предложить будущее вознаграждение. Чем оно креативнее, тем выше шансы привлечь деньги. Также на платформе успешнее продвигаются проекты с интересными и информативными видеовизитками. Автор сам устанавливает сроки выполнения проекта.

Высшее образование

Учись на факультете продюсирования

Узнать подробнее

Краудлендинговые платформы

Формальные правила те же, что для краудфандинговых платформ:

• вы должны быть совершеннолетним индивидуальным предпринимателем;
• у вас должен быть счёт в банке;
• вы должны представить проект в виде коммерческого предложения.

Однако с учётом того, что предполагается возврат денег, подход здесь ещё больше ориентирован на бизнес, считает Мастюгина. В описании проекта вы должны цифрами подтвердить монетизацию предыдущих проектов, указать число подписчиков в соцсетях, рассказать, где и как планируете продвигать и монетизировать продукт. Описание продукта тоже имеет значение: он должен понравиться аудитории, в него должны поверить. Главная цель – убедить инвестора, что он получит доход от вложения.

Единственная в России краудлендинговая платформа, которая занимается творческими проектами, – «Ко-Фи». Музыканты, артисты, художники, блогеры могут привлечь деньги от широкого круга инвесторов или получить в подарок грант на 300 тысяч рублей (его возвращать не надо). Платить на платформе ни за что не надо.

В инвестпроект можно привлечь от 15 тысяч рублей до 10 миллионов рублей, при этом срок возврата средств (от 6 месяцев до 3 лет) и годовые проценты (15-25%) автор устанавливает сам. В залог инвестпроекта берут интеллектуальную собственность – клип, трек, подкаст.

Плюс в том, что инвестировать можно от 1 тысячи рублей, таким образом можно насобирать с миру по нитке.

Чтобы получить инвестиции, нужно зарегистрироваться на платформе, заполнить заявку с описанием проекта и записать видеообращение к инвесторам. Платформа поможет составить индивидуальный план возврата денег и заключить в электронном виде договор с каждым инвестором.

На грантовый проект можно привлечь 300 тысяч рублей, однако организаторы конкурса грантов оставили за собой возможность дать на проект больше, если проект будет суперзначимым, креативным и интересным. Победителей определяют ежемесячно 25 числа. Каждый месяц предусмотрено до 5 миллионов рублей на гранты. Программа длится до декабря 2022 года.

Чтобы участвовать в конкурсе грантов, нужно заполнить ту же самую заявку, что для инвестпроектов.

Если вы хотите научиться продюсированию в креативной индустрии, поступайте на факультет продюсирования 360° университета «Синергия». Мы готовим специалистов по всем направлениям: от NFT-проектов и видеоклипов до online-образования и масштабных фестивалей. Программа помогает прокачать не только творческие, но и управленческие навыки. Во время обучения вы научитесь монетизировать любой проект, а также будете стажироваться по профилю с первого курса. 

Высшее образование

Научись продюсировать творческие проекты профессионально

На факультете продюсирования 360° вы научитесь управлять и монетизировать креативные проекты по разным направлениям: от NFT-проектов и видеоклипов до online-образования и масштабных фестивалей. Студенты проходят стажировки с первого курса, собирают портфолио и получают помощь в трудоустройстве.

Узнать, как поступить