Как работать во «ВКонтакте»: о форматах контента и способах его монетизировать

Какие доступны форматы

В VK доступны любые форматы публикации: посты, истории, статьи, клипы, видео, аудио, репортажи и пр. Некоторые из них можно комбинировать в одном посте, например, текст, картинку и аудио. Для создания привлекающего внимание контента, который будут продвигать алгоритмы, не забывайте о следующем:

Сервисы в личном аккаунте VK

• Иллюстрации к тексту должны быть яркими, оригинальными, в горизонтальной ориентации и не меньше 700 pxl в ширину.

• «Клипы» — вертикальные видео — могут публиковать все сообщества, кроме брендов и магазинов. Рекомендуемый формат и разрешение: 9:16, 1080×1920 pxl. Длина ролика — от пяти секунд до минуты. Клипы — хороший инструмент для повышения популярности: чем больше людей взаимодействует с ними, тем активнее VK предлагает их в рекомендациях. Клипы остаются в профиле навсегда.

• «Видео» дают доступ к 40 миллионам пользователей ежедневно. Они попадают в единую библиотеку видео «Одноклассников», VK и продуктов VK, там их можно найти с помощью общего поиска, поиска по категориям или отдельным плейлистам. Выдача ранжируется в соответствии с интересами пользователя, также алгоритмы будут рекомендовать видео с друзьями, любимыми знаменитостями и др.

Раздел с функциями для сообществ

• «VK Музыка» даёт возможность артистам делиться новыми треками и монетизировать их, а другим пользователям — слушать музыку и добавлять аудио в тему публикации.

• «Истории» — инструмент для простого и быстрого взаимодействия с аудиторией. Формат фото — 1080х1920 pxl, видео — 720x1280 pxl, до 15 секунд, не больше 5 Мб, кодек h.264, звук AAC. Ориентация вертикальная. За день можно загрузить до 50 историй, через 24 часа они исчезнут. Пользователь видит их в ленте новостей и в сообществе. Делать их может администратор или редактор. В историях можно делиться лайвами, анонсировать выход материалов, устраивать опросы, конкурсы, давать ссылки на новые публикации.

• «Статьи». В VK есть специальный редактор, который позволяет публиковать большие тексты с красивым оформлением и добавлением медиафайлов. Он похож на обычный Word, только доступ к нему — через стену с записями сообщества. В графе «Что нового» нужно выбрать значок «Т» со строчками, и редактор откроется.

• «Репортажи» — это текстовые трансляции событий: конференций, матчей, профессиональных встреч. Запустить их можно с помощью кнопки «((Т))» в приложении или «Начать репортаж» на ПК. Программа предложит вставлять обложку и делать к ней подпись — и так много раз, пока идёт событие. Запуск доступен  владельцу группы, администратору и редакторам. Если группа открытая, то читать репортажи сможет кто угодно, даже если у человека нет аккаунта в VK.

Как привлечь подписчиков

Если в сообществе ещё нет подписчиков, первый шаг по продвижению — рассказать о нём всем, кому можно: друзьям, друзьям друзей, в других соцсетях и т. п.

Если там уже есть люди, придумайте для них активности: конкурсы, подарки за привлечение подписчиков, упоминание сообщества у себя на стене и пр. Также можно договориться о бартерной рекламе с сообществом, аудитория которого может пересекаться с вашей: вы рекламируете его, а оно — вас.

Позаботьтесь о контенте: оригинальный, содержательный и соответствующий тематике контент, который уже интересен другим пользователям, алгоритмы VK будут продвигать активнее.

Особый алгоритм — «Прометей» — отслеживает уникальные публикации в хорошо оформленных сообщаствах с обложкой, описанием, контактами и пр. Нужно, чтобы публикации активно комментировали и обсуждали пользователи. Получить «Огонь Прометея» можно неограниченное количество раз. Если метку получает всё сообщество, VK повышает ему охваты на семь дней, отдельную публикацию он продвигает 24 часа.

Также для продвижения сообщества можно настроить таргетированную рекламу или оплатить рекламу в других пабликах.

Что будет с YouTube в России и как подготовиться к его возможной блокировке>>

Какие рекомендации по ведению сообществ даёт VK

Главное — соблюдать правила площадки и законодательство РФ. Нарушение авторского права, платные интим-услуги, накрутка подписчиков — перечень действий, которые могут привести к блокировке, достаточно широкий. Поэтому нужно ознакомиться с разделом «Правила» в группе «ВКонтакте для сообществ». Также VK рекомендует:

• Использовать разные форматы и подходы, чтобы не наскучить аудитории и найти свою контент-стратегию. Проверить реакцию людей на публикации можно прямо в сообществе, в разделе «Статистика».

• Загружать материалы в VK, а не давать ссылки на сторонние ресурсы. Так алгоритм покажет их заинтересованным пользователям. Если всё же необходимо дать ссылку, нужно сделать к ней описание.

• Найти оптимальную регулярность публикации контента. Слишком редкие публикации не удерживают внимание аудитории, а очень частые — надоедают подписчикам и отталкивают их.

• Добавлять тематические хэштеги, по которым заинтересованные смогут найти публикацию. При этом нужно следить, чтобы их не было чересчур много.

• Общаться с аудиторией: отвечать на сообщения и комментарии, устраивать беседы и видеоконференции/лекции/встречи и пр. Функция «Беседы» доступна для сообществ до 750 тыс. человек, в одном чате может быть до 7,5 тыс. участников. К «Звонкам» может присоединиться сколько угодно участников, число включенных камер тоже не ограничено, поэтому это может быть полноценным живым общением с подписчиками.

Как сохранить деньги в кризис? Отвечает эксперт по личным финансам>>

Как монетизировать контент

Аудитория VK — 97 млн пользователей в месяц. Здесь могут зарабатывать блогеры, журналисты, музыканты, владельцы сообществ, предприниматели и др. Для этого есть ряд инструментов. Часть из них участвует в программе поддержки авторов (далее пометим их «ПА»), часть — нет. Но все они позволяют получить доход с первого дня.

Монетизация видео (ПА). Это программа для владельцев групп и публичных страниц. Они будут зарабатывать на показе рекламы, которую пользователи увидят при просмотре видео. Для этого есть ряд условий:

• длина видео дольше минуты;

• от пяти тысяч подписчиков;

• оригинальность видео, соблюдение авторских прав;

• видео размещено в видеоплеере VK;

• видео соблюдает цензуру: без мата, без фейков, спама, призывов к терроризму и пр.

Подробные условия можно прочитать в разделеVK «Правила Программы монетизации видеоконтента Вконтакте».

Чтобы подать заявку, нужно заполнить специальную анкету, ссылка на которую также есть на странице с правилами программы.

Партнёрская программа (ПА). Предназначена для владельцев сообществ. Плюс в том, что не нужно собирать заявки от рекламодателей, придумывать рекламу, публиковать её. Система делает всё автоматически, подбирая актуальную персонализированную рекламу. Сообщество получает часть дохода за каждый показ рекламы. Важные условия для участия:

• открытое сообщество, созданное не меньше трёх месяцев назад;

• среднесуточный охват — больше семи с половиной тыс. человек;

• соответствие правилам программы: соблюдение авторских прав, уникальный содержательный контент и пр.

Все правила можно прочитать в разделе VK «Партнёрская программа: заработок для создателей контента».

Чтобы подать заявку, нужно зайти в раздел «Монетизация» в настройках сообщества, в разделе «Партнёрская программа» нажать кнопку «Подключиться» и дальше заполнить заявку на сайте SocialCentrum. 

VK Donut (ПА). Программа подойдёт медиа, блогерам, авторам, владельцам бизнеса. Она позволяет предложить участникам сообщества платную подписку на особенные материалы, например, на доступ к закрытым онлайн-встречам или к специальным скидкам и акциям. Цену устанавливает владелец сообщества.

Условие для участия — не нарушать правила площадки. Открытость/закрытость сообщества и число подписчиков не важны. Все нюансы работы с донатами можно прочитать в разделе «FAQ: VK Donut для сообществ».

Чтобы подключить донаты, нужно открыть в настройках сообщества раздел VK Donut, нажать «Включить» и заполнить появившуюся форму.

Маркет-платформа (ПА). Сервис позволяет автоматизировать размещение рекламы в сообществе. Он подходит журналистам, фотографам, поэтам, блогерам и др. Владелец сообщества указывает цену размещения и выбирает подходящие заявки от рекламодателей. Также с помощью этого сервиса можно рекламировать своё сообщество. Условия для участия:

• открытое сообщество;

• создано не меньше месяца назад;

• среднесуточный охват — от 7,5 тысячи человек.

Чтобы подключить сервис, нужно в настройках сообщества в разделе «Монетизация» нажать «Подключиться к маркет-платформе».

Все вышеперечисленные программы подходят большинству сообществ разной тематики и направленности. Также существуют инструменты монетизации для конкретных категорий пользователей: фрилансеров, музыкантов, разработчиков мобильных приложений и продавцов товаров.

«Услуги». Фрилансеры могут разместить прайс-лист на услуги на самом видном месте в сообществе — между его описанием и записями на стене.

Цену можно указать с учётом специфики услуги: по времени, расходу материалов и пр. Под каждую услугу можно создать карточку с подробным описанием. Число подписчиков, открытость/закрытость сообщества роли не играют.

Чтобы разместить прайс, нужно зайти в «Управление сообществом», в блок «Разделы», и в графе «Услуги» нажать «Включить».

«Товары». Предприниматели, владельцы сообщества, авторы и пр. могут создать магазин/витрину товаров, где будет мерч, билеты на концерты, какие-либо продукты. Витрина будет расположена между описанием сообщества и записями на стене. Как и в случае с «Услугами», цена указывается индивидуально, и никаких особых условий, кроме наличия открытого или закрытого сообщества, нет.

Чтобы разместить товары, нужно зайти в «Управление сообществом», в блок «Разделы», и в графе «Товары» нажать «Включить».

«Монетизация аудио». Услуга подходит для всех музыкантов, которые хотят легализовать своё творчество и зарабатывать на нём. Схема такая: артист отправляет заявку в VK и прикрепляет к ней свои треки, платформа передаёт её лейблам, какой-то из них заключает с музыкантом контракт, после этого человек получает «Карточку музыканта» и начинает зарабатывать на своём творчестве.

Важно: услуги лейблов бесплатны! О платных предложениях нужно сообщить в поддержку VK.

Чтобы подать заявку, нужно зайти в сообщество «VK Музыка» и заполнить там специальную форму «Заявка музыканта».

*Признаны экстремистскими организациями и запрещены на территории РФ.

Аналоги иностранного ПО: чем заменить сервисы, ушедшие из России>>