Чем занимается интернет-маркетолог и почему он так важен для бизнеса

Сampaign Сreators, unsplash.com
Без активного присутствия в интернете в наше время бизнесу практически нереально продержаться на плаву. Потребители всё чаще покупают товары и услуги онлайн, а значит и предприниматели должны не отставать. Продвижением бизнеса в цифровом пространстве занимаются интернет-маркетологи. Что входит в их обязанности, сколько они зарабатывают и как войти в эту профессию, рассказываем в материале.
Из этой статьи вы узнаете
Почему интернет-маркетолог важен для бизнеса
Где работают интернет-маркетологи и сколько получают
Какие обязанности у интернет-маркетолога
Какие навыки и знания нужны интернет-маркетологу
Какие плюсы и минусы у профессии
Кто может стать интернет-маркетологом и что для этого необходимо
Почему интернет-маркетолог важен для бизнеса
Футурологи (например, Ю. Н. Харрари в книге «21 урок для XXI века») говорят, что лет через 30 мы полностью «переедем» в цифровое пространство. Уже сейчас мы совершаем покупки, учимся, общаемся, посещаем врачей с помощью интернета. При этом на нас обрушиваются огромные объёмы информации. Чтобы пользователь мог выделить среди информационного хаоса потенциально интересную ему компанию, услугу или товар, его вниманием нужно управлять.
Именно это и делает интернет-маркетолог. С помощью разных онлайн-инструментов он привлекает внимание к продукту, услуге или бренду, создаёт их образ на рынке, расширяет аудиторию и в итоге увеличивает объём продаж.
Я получил на ЕГЭ низкий балл и не попадаю на бюджет. Что делать, чтобы не потерять год?
Читать подробнее
Где работают интернет-маркетологи и сколько получают
Практически любому бизнесу, представленному в интернете, нужны услуги интернет-маркетолога.
Если конкретизировать, это могут быть:
-
агентства рекламы и интернет-маркетинга;
-
электронная коммерция;
-
новые медиа.
На сайте hh.ru размещено около 5 тысяч вакансий в области интернет-маркетинга в России.
Чтобы стать востребованным профессионалом, нужен опыт, поэтому начинать вам придётся со стартовых позиций.
8 профориентационных тестов, которые помогут выбрать профессию
Читать подробнееТак может выглядеть карьерная карта интернет-маркетолога:
-
стажёр отдела маркетинга;
-
помощник интернет-маркетолога;
-
младший интернет-маркетолог;
-
интернет-маркетолог;
-
руководитель отдела маркетинга;
-
директор по интернет-маркетингу.
По данным портала hh.ru, зарплата интернет-маркетолога в зависимости от позиции составляет:
-
в России от 25 до 120 тысяч рублей (для сравнения: средняя зарплата в стране ― 55 тысяч рублей, по данным Росстата);
-
в Москве от 40 до 150 тысяч рублей (средняя зарплата в Москве в 2021 году ― 114 тысяч рублей, по данным исследования «РИА Новости»).
Набравшись опыта во время работы в компании, вы можете оформить самозанятость, стать фрилансером и выбрать столько проектов, сколько вам будет комфортно вести по нагрузке и доходу.
Какие обязанности у интернет-маркетолога
У новичка и руководителя обязанности могут меняться. Но в целом, говоря «интернет-маркетолог», мы подразумеваем многозадачность.
Чем может заниматься интернет-маркетолог:
-
анализ бренда (продукта) и его конкурентов на рынке;
-
изучение и составление портрета целевой аудитории;
-
изучение взаимодействия бренда с целевой аудиторией (заходят на сайт, социальные сети, совершают покупки, целевые звонки и т.д.);
-
разработка уникального торгового предложения, выявление точек роста, каналов продвижения, тональность общения с аудиторией;
-
внедрение и настройка инструментов аналитики, отслеживание результатов продвижения;
-
разработка контент-стратегии, составление контент-плана, продумывание рекламных материалов;
-
постановка задач подрядчикам;
-
подбор площадок дистрибуции контента;
-
проведение рекламных кампаний на различных площадках;
-
планирование и распределение рекламного бюджета;
-
оценка эффективности рекламных кампаний.
Прожить 9 жизней и не стать нудным старикашкой: в чём смысл концепции lifelong learning
Читать подробнее
Какие навыки и знания нужны интернет-маркетологу
Точно пригодится:
-
знать маркетинг и уметь создавать маркетинговые стратегии;
-
разбираться в SMM, понимать, как работают рекламные кабинеты в социальных сетях;
-
знать основы поисковой оптимизации сайтов;
-
разбираться в контекстной рекламе;
-
обладать навыками в сквозной и веб-аналитике («Яндекс.Метрика», Google Analytics);
-
уметь создавать контент;
-
разбираться в email-маркетинге, контент-маркетинге, уметь применять знания на практике;
-
уметь планировать бюджет, прогнозировать результаты рекламных кампаний.
Может понадобиться:
-
любовь к работе в многозадачном режиме;
-
умение работать в команде;
-
переговорные навыки;
-
чёткий тайм-менеджмент;
-
исследовательский подход к делу;
-
навыки управления командой и проектами;
-
быстрая обучаемость.
Учись учиться: как помочь мозгу усваивать новое без особого труда
Читать подробнее
Какие плюсы и минусы у профессии
Плюсы:
-
Востребованность. Интернет-маркетологи нужны всем представителям среднего и крупного бизнеса. А ещё можно работать в рекламном агентстве и пробовать силы в разных отраслях.
-
Увлекательность. Да, будет много рутинной работы с данными. Но при этом маркетинг ― большая игра, построенная на загадках, гипотезах, тестах, общении и обновляющихся трендах.
-
Постоянное обучение и развитие. Продукты, площадки, инструменты, подход к контенту ― всё это обновляется и меняется, поэтому нужно держать руку на пульсе.
-
Возможность начать работать, не тратя 4–6 лет в вузе. Базовый курс для новичков может длиться 2–3 месяца. Этого хватает, чтобы изучить основы, понять, как всё устроено, и сразу приступить к практике.
-
Возможность дистанционной работы и совмещения нескольких проектов.
Минусы:
-
Невысокая зарплата в самом начале.
-
Поиск заказчиков и нерегулярный доход у фрилансеров.
-
Постоянное обучение и развитие. Мы не случайно это повторили: есть люди, которым сложно гнаться за трендами и обновлениями (и это нормально).
-
Ненормированный рабочий день. Зачастую бывает при запуске новых проектов. Но вообще, интернет-маркетинг ― это скорее стиль мышления и образ жизни, нежели работа от звонка до звонка.
-
Много рутинной работы с данными.
«40 минут йоги заменяют 4 часа сна»: как асаны и медитации помогают стать продуктивнее
Читать подробнее
Кто может стать интернет-маркетологом и что для этого необходимо
Никаких ограничений, чтобы освоить профессию интернет-маркетолога, нет.
Возраст не важен. Студенты, специалисты, которые меняют профессию, активные пенсионеры, которые хотят делать что-то интересное, ― в интернет-маркетинг может прийти любой желающий.
Специальные знания не нужны. Есть множество курсов, где всему обучают с нуля. И они подходят разным людям:
-
новичкам в профессии;
-
тем, кто хочет расширить свои карьерные возможности;
-
владельцам бизнеса, топ-менеджерам, которые, например, хотят понимать, насколько качественные услуги предоставляет подрядчик.
«Такого счастливого состояния я не получила бы в аудите»: как бросить работу ради дела мечты
Читать подробнее
Можно освоить базовые знания самостоятельно и бесплатно. Например, на vc.ru есть подборка 100+ бесплатных курсов по интернет-маркетингу.
Если же вам хочется глубокого систематического обучения, с проверкой знаний, практическими занятиями, поддержкой от профессионалов и возможностью сразу попасть в комьюнити специалистов, присмотритесь к официальным образовательным программам вузов.
Основные принципы и инструменты интернет-маркетинга можно освоить на коротких дистанциях:
- программа «Интернет-маркетинг» рассчитана на 3 месяца;
- программа «Таргетированная реклама» ― на 2 месяца;
- программа «Воронки продаж и чат-боты» ― на 2 месяца.
А чтобы стать универсальным профи и изучить всё досконально, можно выбрать направление «Интернет-маркетинг»:
- в колледже (3 года и 10 месяцев);
- на бакалавриате (4 года и 6 месяцев);
- в магистратуре (2 года 6 месяцев);
- на программе второго высшего образования (3 года 6 месяцев).
Дополнительное образование
Получи интернет-профессию
Современную цифровую специальность можно освоить онлайн, совмещая учёбу с работой и личными делами. Станьте интернет-маркетологом, веб-разработчиком, дизайнером, управленцем или геймдевом.
Узнать, как записаться