Повысить конверсию и не слить бюджет: в чём заключается работа таргетолога

Кто такой таргетолог

Таргетинг (от англ. target — цель) считается одной из самых эффективных маркетинговых стратегий. Этот механизм сегодня очень популярен и используется практически во всех сферах бизнеса.

Каждый активный пользователь соцсетей знает, что стоит только заглянуть в обзор какого-либо товара, и потом ещё долгое время на любой странице тебя будет встречать реклама этого продукта. Её настройкой и занимается таргетолог, или специалист по таргетированной рекламе. Именно он заботится о том, чтобы мама в декрете увидела объявление о продаже одежды для малышей, а спортсмен — рекламу спортивного питания.

То есть таргетолог создаёт и настраивает рекламные объявления так, чтобы их увидела определённая категория людей. Эти люди соответствуют важным для рекламодателя критериям и называются целевой аудиторией (ЦА). Например, у московского магазина одежды для малышей ЦА будут женщины из Москвы в возрасте от 20 до 35, недавно ставшие мамами.

Какие высокооплачиваемые профессии можно освоить за полгода без отрыва от работы

Читать подробнее

Обязанности таргетолога

Основной задачей специалиста по таргетингу является настройка рекламы, которая увеличит охваты, принесёт новых подписчиков и увеличит продажи. Для этого таргетолог проделывает несколько этапов работы:

Анализирует бизнес рекламодателя, выделяет слабые и сильные стороны. Дорабатывает недочёты (если они есть) в оформлении, функционале страницы в соцсети.

Исследует целевую аудиторию, потребности и запросы людей. По личным данным, указанным пользователями при регистрации, таргетолог выявляет сегменты ЦА, которым может быть интересен рекламируемый продукт. Для этого часто используются сервисы парсинга — автоматического сбора информации, например, Pepper.Ninja, TargetHunter.

Проводит анализ конкурентов, их подписчиков, страниц и сообществ в социальных сетях.

7 полезных книг по тайм-менеджменту: учимся распределять время с умом

Разрабатывает несколько вариантов рекламы для тестирования с учётом категорий целевой аудитории, используя, например, mindmap .

Выбирает формат рекламы, для каждого варианта пишет рекламный текст и подбирает визуализацию (картинку или видеоролик) с учётом tone of voice. На этом этапе таргетолог часто работает вместе в копирайтером и дизайнером.

Тестирует разработанные стратегии, смотрит, какая из них приносит лучшие результаты. Для этого специалист оценивает стоимость, количество кликов и показов рекламных объявлений, показатель CTR.

Продумывает систему ретаргетинга: рекламы для «тёплых» клиентов — тех, кто уже проявлял интерес к продукту, переходил на сайт, но не совершил покупку.

Дополнительно образование

Получи профессию таргетолога и стань незаменимым для бизнеса

Смотреть программу обучения

Что должен знать и уметь таргетолог

Чтобы грамотно настраивать рекламу в социальных сетях, профессиональный таргетолог должен знать основы SMM (Social media marketing — продвижение в социальных сетях), уметь работать с маркетинговыми сервисами: веб-аналитикой (Яндекс.Метрика, Google Analytics), парсерами (Pepper.Ninja, TargetHunter). Он должен хорошо разбираться в функционале рекламных кабинетов.

Преимуществом будет умение работать в графических редакторах (Photoshop, Figma, Supa) и писать рекламные тексты. Это поможет создавать объявления без помощи дизайнера и копирайтера.

Soft skills решают: почему их важно развивать ещё в школе и как это делать детям и взрослым

Профессия таргетолога сочетает в себе элементы творчества и навыки аналитики. Поэтому среди личных качеств, необходимых таргетологу, можно выделить:

• аналитический склад ума, умение анализировать данные и выявлять закономерности;

• знание основ психологии для работы с болями, потребностями целевой аудитории;

• стрессоустойчивость: готовность к тому, что результат рекламной кампании не всегда может быть хорошим, умение грамотно донести это заказчику и предложить другие варианты;

• способность к самообучению: важно быть в курсе всех изменений и трендов соцсетей, постоянно прокачивать свои скиллы, смотреть обучающие видео;

• ответственность, понимание, что от результата работы зависит, принесёт ли бюджет новых клиентов и охваты или будет слит впустую.

От копирайтера до аналитика: каким профессиям учиться в маркетинге

Читать подробнее

Плюсы и минусы профессии

Таргетолог — одна из самых востребованных профессий как в штате, так и на фрилансе. Многие стремятся её освоить из-за возможности работать удалённо в свободном графике, это большой плюс.

Ещё одно преимущество — возможность постоянно развиваться, узнавать новое, так как создание и настройка рекламы предполагает погружение в разные ниши бизнеса. Также опытный специалист может рассчитывать на высокую зарплату.

Навыкам таргетинга можно довольно быстро обучиться, для этого не требуются долгие годы, в основном достаточно несколько месяцев. Это можно отнести и к плюсам, и к минусам, поскольку многих привлекает такая возможность, а значит конкуренция в этой сфере огромная. Важно учитывать, что новичку без портфолио и успешных кейсов будет сложно найти заказчика.

Также недостатком профессии можно назвать сложность прогнозировать результат своей работы. Зачастую он зависит не только от профессионализма таргетолога, но и от других обстоятельств: функционала сайта заказчика, даже от сезона и погоды (например, в холодную и пасмурную пользователи проводят больше времени в интернете, соответственно, просматривают рекламные объявления, в солнечную — уезжают за город или гуляют, и просмотры падают).

Читай советы по карьере и новости об образовании в нашем Telegram-канале

Подписаться

Сколько зарабатывает таргетолог

Зарплата в сфере таргетинга, как и в любой другой, зависит от опыта работы, наличия кейсов, а также от количества проектов, которые специалист может вести одновременно. Важный момент — практически во всех вакансиях требуется наличие подтверждённых кейсов. В основном работодатели предлагают работу в офисе или гибридный график, встречаются и вакансии на удалёнке. В среднем размер заработной платы в месяц составляет около 75 тысяч рублей.

Новичок с минимальным опытом работы и хотя бы одним успешным проектом за плечами может рассчитывать на зарплату примерно 40-50 тысяч рублей в месяц. Зарплата специалиста среднего уровня может составлять 75-90 тысяч рублей. Профессиональный таргетолог с портфолио, кейсами, большим опытом работы, который может работать с командой и обучать других, зарабатывает от 100-120 тысяч рублей в месяц.

hh.ru

Сегодня многие таргетологи уделяют внимание развитию личного бренда. Это хороший способ выделиться из большого количества соискателей. Искать вакансии по таргетингу можно на стандартных сервисах по поиску работы, таких как hh.ru, а также в Telegram-каналах по маркетингу и социальных сетях.

Продюсер онлайн-курсов: менеджер, маркетолог и SMM в одном лице

Читать подробнее

Где учиться

Чтобы получить профессию таргетолога, не требуются долгие годы обучения. Основы таргетинга можно освоить как в рамках курсов, так и самостоятельно, просматривая видеоуроки, изучая статьи и кейсы опытных специалистов. Но важно понимать, что узнать профессию с нуля без помощи преподавателя будет сложнее и дольше, чем на специализированном обучении. Преподаватель поможет быстро разобраться в технических нюансах профессии и выделить нужное из огромного объёма информации.

Также большинство онлайн-курсов предлагают возможность практики, во время обучения можно уже сделать первые кейсы и добавить их в портфолио.

«Относитесь к себе как к проекту» ― карьерный консультант о том, как найти первую работу

Получить профессию таргетолога вы можете на специальном курсе в Synergy Academy. Студенты учатся определять целевую аудиторию продукта и сегментировать её, работать с веб-аналитикой, создавать интеллект-карты на основе портретов пользователей, работать с рекламным кабинетом во ВКонтакте и с myTarget. Каждый студент получает поддержку аккаунт-менеджера, который следит за тем, чтобы обучение проходило комфортно и эффективно.

Дипломированные специалисты в области HR после завершения курса помогают слушателям в трудоустройстве и адаптации на новом месте работы. Обучение проходит в формате онлайн, есть возможность оплаты после окончания курса. По завершению обучения выдаётся диплом о профессиональной переподготовке и сертификат.

Что такое профориентация: как найти своё дело самостоятельно или с помощью специалиста

Куда пойти учиться: мини-путеводитель по специальностям, на которые учат в университете

Как бороться с прокрастинацией: 15 способов от преподавателя и студентов

Дополнительно образование

Получи профессию таргетолога и стань незаменимым для бизнеса

На курсе студенты научатся определять целевую аудиторию и сегментировать её, анализировать рынок и конкурентов, формировать уникальное торговое предложение и оптимизировать бизнес-процессы. Оплатить своё обучение можно после того, как получите диплом и устроитесь на работу.

Смотреть программу обучения