Продюсер онлайн-курсов: менеджер, маркетолог и SMM в одном лице

Кто такой продюсер образовательных продуктов

Продюсер — менеджер, который отвечает за создание образовательных продуктов и их развитие. Он изучает рынок, разрабатывает концепцию, выстраивает стратегию маркетинга, ищет спикеров для онлайн-курсов, контролирует запуск программ обучения на платформах дистанционного образования. Главная задача продюсера — добиться, чтобы проект получал прибыль, привлекал аудиторию и был конкурентным.

Специалист может вести проект одного эксперта или работать в продюсерском центре, отвечающем за продукты разных спикеров.

Выбираем онлайн-курсы: на что обратить внимание перед покупкой

Читать подробнее

Чем занимается продюсер онлайн-курсов

Владимир Бобков отмечает, что продюсер должен владеть компетенциями маркетолога, организатора, SMM-специалиста. Стандартные задачи такого менеджера:

• Изучение рынка онлайн-школ (курсов) и анализ ниш. Специалист должен выяснить, где искать потенциальных клиентов, оценить полезность продукта и его конкурентоспособность, рассчитать затраты, определить стоимость курса и примерный срок его окупаемости.
• Подбор преподавателей и совместная подготовка курса. Продюсер ищет спикеров с практическим опытом, реальными проектами, в которых они применяли свои знания. Например, у лектора курса по фотографии должны быть примеры работ, информация о выставках и конкурсах. Преподаватели в первую очередь определяют качество образовательного продукта.
• Участие в формировании образовательной программы. В ней должны быть теоретические, практические, проверочные модули. Показатель качества курса — отсутствие воды и пустых обещаний.
• Подбор команды проекта и руководство ей. Продюсер приглашает специалистов, необходимых для создания и продвижения продукта: программистов, дизайнеров, таргетологов, проджект-менеджеров, SMM, кураторов курса и др.
• Разработка маркетинговой стратегии. Чтобы продвинуть продукт, можно предложить потребителям воспользоваться частью курса бесплатно. При запуске полезно проводить открытые уроки, снимать промо, открывать доступ на время.
• Контроль реализации образовательного продукта, решение возникающих проблем.
• Сбор аналитики по продвижению школы (курса). Например, к сайту проекта можно подключить «Яндекс.Метрику», следить за эффективностью рекламных каналов, запустить тест-продвижение и через время выяснить активность посещения и количество записей на вебинары.

Soft skills решают: почему их важно развивать ещё в школе и как это делать детям и взрослым

Читать подробнее

Что должен знать и уметь продюсер онлайн-курсов

Работа продюсера сложна своей многофункциональностью. Чтобы выполнять задачи качественно, специалисту необходимы профессиональные навыки:

• Управление проектами. Продюсеру надо разбираться в моделях разработки продуктов (Agile, Waterfall) и уметь адаптировать методологии под определённые проекты.

• Маркетинг. Специалисту важно владеть основными маркетинговыми инструментами, чтобы анализировать рынок и целевые аудитории, проводить исследования, ставить задачи маркетологам и интерпретировать результаты кампаний.

• Дизайн. Знать его основы полезно для постановки задач команде.

• Экономика. В большей степени именно продюсер отвечает за прибыль проекта.

• Проведение интервью. Продюсеру полезно уметь анкетировать целевую аудиторию курса и анализировать обратную связь от студентов и выпускников для понимания, что нужно улучшить или исправить в учебной программе.

• Копирайтинг. Навыки написания коммерческих текстов нужны, например, для создания лендингов (одностраничных сайтов курса).

Важные личные качества для продюсера:

• Многозадачность и самоорганизованность. Продюсер одновременно работает в разных направлениях. Необходимо уметь эффективно распределять время.

• Креативное мышление. Специалист постоянно придумывает новые идеи, ищет индивидуальные пути развития для каждого проекта.

• Аналитический склад ума. Необходимо принимать решения, основываясь на цифрах и отчётах.

• Общительность и стрессоустойчивость. Продюсер коммуницирует с большим количеством клиентов и заказчиков. Каждому из них нужен свой подход в общении.

• Ответственность. Одно из главных умений — всегда быть на связи. Нельзя упускать из вида ни одно направление работы.

• Нацеленность на результат. Важно не бросить перспективный проект на полпути, даже если первые результаты не устроили. Нужно продолжать развивать его и мотивировать коллег.

• Лидерские качества. Важно уметь управлять командой и распределять задачи.

• Интерес к решению сложных задач.

Высшее образование

Учись на факультете продюсирования

Узнать подробнее

Сколько зарабатывают продюсеры онлайн-курсов

Заработок зависит от опыта и направления работы. По данным hh.ru, средняя зарплата продюсера в сфере EdTech в ноябре 2022 года составляла около 100 тысяч рублей. Новичкам в профессии, как правило, предлагают от 50 тысяч рублей.

hh.ru

Продюсеры со стажем могут зарабатывать от 150 тысяч рублей.

hh.ru

Приобретя опыт в найме, специалисты зачастую открывают собственное дело, в случае успеха проектов доход может быть существенно выше.

Как составить продающее резюме: разбираем структуру и исправляем ошибки

Читать подробнее

Плюсы профессии

• Многозадачность. Продюсер получает опыт работы сразу в нескольких сферах.

• Высокий уровень оплаты труда.

• Карьерные перспективы. Продюсеры может уйти из найма и открыть собственное дело.

• Нетворкинг. Полезные деловые знакомства в большом количестве.

• Невысокий уровень конкуренции на рынке труда. Профессия находится на стадии развития.

Минусы:

• Высокий уровень стресса из-за большого объёма задач и общения с людьми.

• Большая ответственность.

• Ненормированный рабочий день.

• Требования к специалисту могут сильно отличаться в зависимости от компании.

Учиться нельзя бросить: как окончить онлайн-курсы, которые уже оплачены

Читать подробнее

Где учиться на продюсера образовательных продуктов

Существуют краткосрочные курсы, на которых интенсивно обучают необходимым навыкам продюсирования. Этот вариант подходит людям из смежных профессий: маркетологам, таргетологам, SMM, копирайтерам.

Однако Владимир Бобков отмечает, что продюсер — в первую очередь сильный управленец. Поэтому не стоит пренебрегать фундаментальным образованием.

Так, на факультете продюсирования университета «Синергия» студентов бакалавриата учат:

• реализовывать проекты и доводить их до монетизации;

• разбираться в дизайне, видеопродакшене, PR и брендинге;

• подбирать профессиональную команду и управлять ей;

• привлекать для проекта партнёров и ресурсы;

• презентовать проекты инвесторам и аудитории.

Высшее образование

Научись продюсировать творческие проекты профессионально

На факультете продюсирования 360° вы научитесь управлять и монетизировать креативные проекты по разным направлениям: от NFT-проектов и видеоклипов до online-образования и масштабных фестивалей. Студенты проходят стажировки с первого курса, собирают портфолио и получают помощь в трудоустройстве.

Узнать, как поступить